Bonus pubblicità 2025: come funziona, scadenze e come ottenerlo

• Il credito di imposta per la pubblicità è rivolto a lavoratori autonomi, società e imprese.
• Il bonus copre il 75% degli investimenti incrementali in pubblicità.
• Si può richiedere dal 9 gennaio 2025 fino al 10 febbraio 2025, inviando un’apposita dichiarazione sostitutiva all’Agenzia delle Entrate.

Il credito d’imposta per gli imprenditori che effettuano degli investimenti pubblicitari incrementali, è stato istituito inizialmente attraverso l’articolo 57-bis del Decreto Legge n. 50 del 24 aprile 2017¹.

Dal 2018, i diretti interessati hanno la possibilità di ottenere questa particolare agevolazione, purché abbiano incrementato, nel corso dell’anno, gli investimenti pubblicitari dell’1% rispetto a quelli effettuati nell’anno precedente.

Ad essere interessati da questa particolare agevolazione sono i lavoratori autonomi, le imprese e gli enti non commerciali che abbiano investito nella pubblicità su quotidiani e periodici cartacei (locali e nazionali) e digitali. La domanda, come vedremo tra poco, va presentata attraverso gli strumenti messi a disposizione dall’Agenzia delle Entrate.

Credito d’imposta per la pubblicità 2025: come funziona

Il credito d’imposta per la pubblicità viene concesso rispettando i limiti dei regolamenti dell’Unione Europea, che condizionano gli aiuti de minimis. A partire dal 2019, l’agevolazione viene erogata nella misura massima del 75% rispetto al valore incrementale degli investimenti che sono stati effettuati.

Limitatamente per i periodi d’imposta 2020, 2021 e 2022 il credito d’imposta per la pubblicità era stato ulteriormente ridotto, limitandosi a coprire il 50% del valore degli investimenti effettuati.

Tuttavia era stato esteso anche a radio e Tv locali, mentre dal 2023 è possibile accedervi solamente per la stampa. Per il 2025 l’aliquota è al 75% secondo il regime ordinario del credito ed è attivo il requisito di aver incrementato gli investimenti in pubblicità almeno dell’1%.

Come accade per altre agevolazioni di questo tipo, per poterla richiedere si fa riferimento all’Agenzia delle Entrate, a cui presentare opportuna domanda di accesso. Il credito si può quindi utilizzare solo in compensazione tramite compilazione del Modello F24.

Chi può accedere al credito di imposta per la pubblicità 2025

Come abbiamo accennato in apertura di articolo, potranno accedere all’agevolazione i lavoratori autonomi, gli enti non commerciali e le imprese che, nel corso dell’anno, abbiano effettuato delle campagne pubblicitarie.

Queste devono essere svolte sulla stampa quotidiana e periodica, sia cartacea che online, ma vengono escluse le emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali.

Per poter essere ammessi ai benefici, è necessario effettuare degli investimenti pubblicitari in giornali, quotidiani o periodici, pubblicati sul cartaceo o online, regolarmente iscritti al Tribunale di competenza e che siano dotati di un direttore responsabile. L’editore deve essere iscritto al Roc, ossia al Registro degli Operatori di Comunicazione.

Come accedere al credito di imposta per la pubblicità

Vediamo nella pratica come accedere al credito se si rientra tra i beneficiari. A questo fine è necessario presentare un’apposita domanda all’Agenzia delle Entrate, in un arco temporale preciso e limitato. Si può richiedere dal 9 gennaio 2025 al 10 febbraio 2025 presentando una dichiarazione sostitutiva che riporta i dettagli degli investimenti effettuati.

L’Agenzia delle Entrate mette a disposizione un modello apposito² da compilare a questo scopo, sul sito ufficiale. Seguendo il percorso indicato nei servizi, si può accedere all’area personale tramite una credenziale digitale e inviare la richiesta.

Per quanto riguarda invece l’utilizzo del credito di imposta ottenuto, questo può essere fatto solamente in compensazione di altre imposte, tramite Modello F24 e con codice tributo 6900.

Credito di imposta sulla pubblicità – Domande frequenti

1. Art. 57-bis Decreto Legge n. 50 del 24 aprile 2017, Gazzetta Ufficiale, gazzettaufficiale.it ↩︎
2. Modello e istruzioni investimenti pubblicitari incrementali, Agenzia delle Entrate, agenziaentrate.gov.it ↩︎